Le briefing.

Chère lectrice, cher lecteur,
Zurich, Bâle-Ville et Lucerne servent de laboratoires pour une nouvelle méthode de porte-à-porte employée par le PLR. Cette dernière – qui se base sur le big data – a été utilisée lors de nombreux scrutins et depuis plusieurs années à l’étranger. Le premier à avoir employé cette méthode est Barack Obama en 2008. Puis l’idée a été importée en France par une société qui a développé un logiciel capable de définir des parcours susceptibles de cibler des électeurs potentiels en fonction de leur lieu d’habitation. L’outil a été utilisé lors de la campagne de François Hollande en 2012, puis celle d’Emmanuel Macron plus récemment.
Le PLR alémanique emploie un autre logiciel, Ecanvasser, qui fonctionne sur le même principe: la collecte d’informations pour cibler des réserves non exploitées d’électeurs. L’application se sert de bases de données existantes, compilées par l’institut Sinus, auquel le parti achète les données. Sur la base de diverses variables – revenu, proximité d’un arrêt de bus, etc. – l’opérateur cible un quartier, ou une rue, dans laquelle il vaut la peine de chercher des électeurs potentiels.
«Nous n’employons pas de données personnalisées, mais des clusters. L’application sert ensuite de guide, en indiquant les rues rouges, oranges ou vertes, en fonction de la probabilité d’y trouver des électeurs bien disposés. Si l’expérience s’avère concluante au niveau cantonal, elle sera poursuivie en vue de la campagne pour les élections fédérales de cet automne», souligne Matthias Leitner, secrétaire général du parti.
Céline Zünd

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