Combien de temps pouvez-vous tenir sans respirer? C’est la question que se posent beaucoup de chefs d’entreprise en regardant l’année prochaine. L’objectif est moins la croissance que d’éviter d’être asphyxié par la pandémie et la crise économique.

Covid ou pas, il faudra quand même faire un budget pour 2021. Quand tout est flou, le mieux est de regarder ce que font les autres, les clients, les partenaires et bien sûr les concurrents. Ensemble, leurs hypothèses influenceront les affaires. Elles créeront cet «état de confiance», ou de défiance, si cher à Keynes. Quelles sont-elles?