Collections spéciales ornées de buffles, recours accru à des influenceurs chinois, collaborations renforcées avec des plateformes de vente en ligne comme Tmall (groupe Alibaba) ou JD.com: les acteurs du luxe multiplient leurs efforts pour conquérir une clientèle chinoise qui pèse plus que jamais sur leurs résultats. Traditionnellement synonyme de ventes massives, le Nouvel An chinois sera toutefois marqué cette année encore du sceau de l’incertitude en raison de la situation sanitaire dans le pays et une baisse des flux de voyageurs internes.