En contemplant le quartier général de Swatch Group, à Bienne, on voit d’abord un bâtiment blanc vitré posé au bord du lac. En y regardant de plus près, on constate que, accroché sous une vitre, il y a un drapeau de pirate qui toise les visiteurs. Comme pour les avertir de ce qui les attend en entrant dans le siège.

Fidèle à sa liberté de ton, le patron du groupe horloger s’en prend à ses concurrents qui n’investissent pas assez dans l’outil industriel, décrypte la stratégie de ses dix-huit marques et réaffirme que son groupe est bien armé pour atteindre les 10 milliards de francs de ventes.