Si les marques de luxe aiment raconter de belles histoires sur leur patrimoine et leur savoir-faire séculaire pour séduire leurs clients, elles se font plus discrètes lorsqu’il s’agit de parler de leurs stratégies d’expansion. Or, l’industrie du luxe contemporain telle qu’elle est organisée est bien éloignée de ses origines traditionnelles.