L’an dernier, la Suède a pris la décision d’annuler sa Fashion Week. La semaine de la mode de Stockholm n’a pas l’influence des Fashion Weeks des quatre capitales de la mode – New York, Londres, Milan et Paris – mais cette décision n’est pas passée inaperçue… Surtout venant du pays qui a lancé en 2018 le mouvement flight shaming (flygskam en suédois), la honte de prendre l’avion à cause de son impact environnemental. Mouvement qui prend d’ailleurs de plus en plus d’ampleur, tout comme son corollaire, le smygflyga – prendre l’avion discrètement, en cachette. Depuis fin 2019, le pays de Greta Thunberg est aussi à l’origine de l’expression shame of buyingköpskam – désignant la honte, cette fois-ci, de faire du shopping de produits de mode (neufs).