Tout a commencé par un vent déchaîné, au point d’emberlificoter les longues moustaches en «guidon de vélo» de Leo Crabtree, batteur du célèbre groupe d’électro punk The Prodigy et dandy comme seuls les Britanniques savent l’être: un mélange de tatouages et d’intrépidité vestimentaire, entre débardeur déchiré et costume trois pièces. Pour mieux dompter ses belles bacchantes, le musicien s’est lancé dans la fabrication d’une cire à moustaches maison, éprouvant un plaisir intense à les parfumer et à se familiariser avec les huiles odorantes. C’est ainsi qu’est née, en 2015, Beaufort London, sa marque gothique chic de fragrances masculines, très appréciée du petit monde des esthètes de jus. Narines aiguisées, en quête d’effluves exclusives ou de marques à l’aura confidentielle, ces derniers sont de plus en plus nombreux à plébisciter les parfums qui se démarquent. D’ailleurs, Vi et Armis («Par la force et les armes», en latin), l’une des premières créations de Leo Crabtree, avec ses notes de poivre, de whisky et de tabac, figure parmi les références de la nouvelle bible des fragrances masculines: Parfums pour hommes, la sélection idéale, que publie le collectif Nez.