Rien ne se perd, tout se transforme. Tel est le credo de Hodei. Lancée en 2021, cette marque française propose des baskets produites en circuit fermé. «Nous concevons la chaussure à l’envers, en pensant d’abord à son retraitement en fin de vie, puis à sa fonctionnalité, et en dernier à l’esthétique», explique son fondateur Benjamin Camy. Hodei [«nuage» en basque, une référence à l’eau et à la circularité] ne détient aucun stock, ni magasin: pour éviter toute surproduction, ses baskets sont uniquement disponibles en précommande en ligne. Dans le but d'encourager les clients à ramener leurs chaussures en fin de vie, et de permettre leur recyclage, la griffe a également mis en place un ingénieux système. A l’achat, 10 euros sont ajoutés au prix de vente. Le client ou la cliente pourra les récupérer en renvoyant ses baskets usagées, ou bénéficier d'un rabais sur son prochain achat auprès de Hodei.