Le 9 novembre 2019, sur le podium du grand défilé de la Haute Ecole d’art et de design (HEAD), à Genève, des sacs pas comme les autres se démarquaient par leurs couleurs vives et leur design industriel. Baptisée Augmented Tote, la collection de tote bags, bananes, pochettes et sacs à dos a convaincu le jury, qui récompensait ainsi la créatrice Giulia-Amélie Chéhab du Prix La Redoute x HEAD. Un événement inédit pour la marque française puisque depuis l’inauguration de son prix, il y a trois ans, c’est la première fois qu’une ligne d’accessoires est mise à l’honneur, comme l’explique sa responsable des partenariats créateurs et image, Sylvette Boutin-Lepers, également membre du jury: «Les deux premières années, nous avions décerné le prix à des collections de prêt-à-porter. Aujourd’hui, l’accessoire est devenu un élément indispensable. Je trouvais donc intéressant de le mettre en lumière. Et avec une telle collection, ça m’a paru encore plus évident.»