Le 9 novembre 2019, sur le podium du grand défilé de la Haute Ecole d’art et de design (HEAD), à Genève, des sacs pas comme les autres se démarquaient par leurs couleurs vives et leur design industriel. Baptisée Augmented Tote, la collection de tote bags, bananes, pochettes et sacs à dos a convaincu le jury, qui récompensait ainsi la créatrice Giulia-Amélie Chéhab du Prix La Redoute x HEAD. Un événement inédit pour la marque française puisque depuis l’inauguration de son prix, il y a trois ans, c’est la première fois qu’une ligne d’accessoires est mise à l’honneur, comme l’explique sa responsable des partenariats créateurs et image, Sylvette Boutin-Lepers, également membre du jury: «Les deux premières années, nous avions décerné le prix à des collections de prêt-à-porter. Aujourd’hui, l’accessoire est devenu un élément indispensable. Je trouvais donc intéressant de le mettre en lumière. Et avec une telle collection, ça m’a paru encore plus évident.»

A 29 ans, Giulia achève ainsi son master en design mode et accessoire à la HEAD avec une collection capsule en collaboration avec La Redoute: «Je suis très heureuse d’avoir remporté ce prix, déclare la lauréate. Mon but est que des gens qui me ressemblent, des gens de mon entourage puissent porter mes créations. Je me reconnais dans l’esprit de la maison. J’ai une approche démocratique, qui atteint tout le monde, loin du luxe.»