Tous les 11 novembre, c’est la même histoire. Des centaines de millions de Chinois se ruent sur leur portable et leurs applications d'e-commerce préférées pour profiter des soldes du 11.11 ou Singles Day. Wang Lu, 27 ans et administratrice dans une école de langues à Pékin, est une de ces consommatrices. Dans son minuscule appartement, elle a juste assez de place pour son lit et sa collection de chaussures en tous genres, souvent achetées le 11.11. Elle montre le panier de produits qu’elle compte acquérir cette année. La note s’élève à 15 000 yuans, mais avec les soldes, celle-ci est réduite de 10 000 yuans.