«N’achetez surtout pas ce shampoing»: sur les réseaux, après l’influence, la «désinfluence»
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AbonnéDans un contexte de défiance grandissant vis-à-vis du marketing de l’influence, la «désinfluence» dénonce le manque de transparence de certains créateurs et interroge nos rapports à la consommation. Décryptage
Modifié mercredi 22 février 2023 à 13:02
«N’achetez surtout pas ce shampoing. Je l’ai utilisé pendant deux ans. Il est excessivement cher et n’a rien apporté à mes cheveux.» Sur TikTok, la tendance est à la «désinfluence». Et le concept est simple: démontrer que les produits les plus populaires sur les réseaux ne méritent parfois pas leur popularité. Leur prix, encore moins. Visionnées des dizaines de millions de fois, ces courtes capsules produites par des personnalités des réseaux ou par des internautes lambda questionnent nos modes de consommation et dénoncent les dérives du marketing de l’influence.
