Tout a commencé par ce qui ressemble à une rumeur: le parfum Baccarat Rouge 540 de Maison Francis Kurkdjian aurait rapporté une fortune à son créateur après avoir été promu par la plateforme TikTok. Fake news? En tout cas, l’exemple particulier de cette fragrance de niche, qui n’était pas destinée à connaître un succès populaire, a permis d’attirer l’attention de toute l’industrie sur ce nouvel acteur de la communication, support de divertissement préféré des 15-29 ans (avec YouTube). Nouveau symbole d’un luxe ludique, TikTok serait-il en passe de découvrir la martingale? Une communication beaucoup plus efficace qui passe par une forme de conversation spontanée, chaleureuse et décomplexée, bien loin du marketing traditionnel du parfum.