En Europe, la Suisse est le pays où les 4x4 connaissent le plus grand succès, plus particulièrement en Suisse alémanique. En juin, il s'en est vendu 5400, soit 8,5% de plus qu'en juin 2000. La progression, sur une année est de 5,8% alors que le marché total des voitures de tourisme ne croissait que de 1,1%.

Comme le fait remarquer le professeur Robert Thompson de l'Université de Syracuse, dans l'Etat de New York, tant pis si leur bilan écologique est lamentable. Leurs propriétaires, à Zurich par exemple, recyclent tout et paient depuis longtemps leur taxe écologique lorsqu'ils achètent leurs sacs poubelle. Pour cette génération qui a inventé le Jour de la Terre, la bonne conscience est sauve. Mais pas vraiment son bon sens.