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La formule 1, nouveau pion de la stratégie Ineos

Après le cyclisme, la voile, le hockey et le football, l’entreprise pétrochimique britannique devient partenaire de l’écurie Mercedes

La saison 2020 de formule 1, qui s’ouvre le 15 mars à Melbourne avec le GP d’Australie, verra les voitures de l’écurie Mercedes, championne du monde en titre, afficher à trois emplacements le logo de la société pétrochimique Ineos. Le montant de l’accord n’a pas été dévoilé officiellement mais il tourne autour de 21 millions de francs annuels sur cinq ans, selon des sources proches de l’entreprise.

«Nous sommes en train de devenir une marque importante dans le sport», assure Jim Ratcliffe, le patron et fondateur d’Ineos. A écouter le troisième homme le plus riche du Royaume-Uni (sa fortune est estimée à 23 milliards de francs), cette offensive marketing est quasiment un accident. «Ce n’était pas planifié.»