Quand la Suisse adhérera-t-elle à l'Union européenne? La réponse est placardée dans les rues de Berlin. «Quand ils auront l'impression d'avoir compté depuis assez longtemps, ils viendront aussi», lit-on sur des affiches publicitaires. Ainsi parla un politicien de la CDU en 1997. Cette citation a été retenue pour vanter le dernier produit du fabricant allemand de bonbons Katjes: un chewing-gum en forme de pièce de un euro. «L'idée de la monnaie européenne n'est pas facile à vendre. Nous voulions faire rire le public pour provoquer son adhésion», explique Javier Millan, de l'agence de pub smileFACTORY. Et comme tout le monde sait que les Suisses n'ont jamais fini de compter… Une belle leçon de pub à la veille d'une certaine votation présentée comme cruciale.